Oggi vogliamo raccontarvi un’interessante case history che abbiamo adottato per un nostro cliente: Lucar

Lucar, nota concessionaria dei brand BMW, MINI e TOYOTA a Lucca, voleva lanciare sul territorio le auto ibride ed elettriche

Per questo abbiamo pianificato un’intensa attività di guerriglia adottando diversi strumenti: ma andiamo per step! 

COME NASCE L’IDEA?

Il problema dell’inquinamento atmosferico è ben radicato nella nostra città e soprattutto la questione di Via Salicchi è ben nota a tutti da anni. 

Così, per richiamare l’attenzione e sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema, in collaborazione con il comitato di via Salicchi, abbiamo ideato una operazione di guerriglia ad alto impatto virale

  1. SE TUTTI AVESSERO UN’AUTO IBRIDA.

  2. L’INSTALLAZIONE.

    L’operazione ha avuto avvio proprio in via Salicchi, cuore del problema, dove abbiamo deciso di installare un cartellone sagomato che recitava: “se tutti avessero un’auto ibrida”. Per rafforzare il messaggio, l’installazione presentava appunto, su un lato un’apertura, così da lasciare intravedere una sezione di muro, preventivamente pulito, per mettere in risalto la differenza che ci sarebbe con l’abbattimento delle polveri sottili e quindi guidando un’auto a basso impatto ambientale. Infine, nell’adv non parliamo di un marchio specifico, ma ci riferiamo all’auto in generale, dato che l’obiettivo era comunque la sensibilizzazione dell’opinione pubblica sul tema. La differenza la fa comunque il logo posto in basso a promozione dei fautori dell’operazione.

  3. RESPIRA PULITO. GUIDA UN’AUTO IBRIDA.

  4. LE AFFISSIONI.

    La campagna respira pulito è stata intensificata ponendo sulle statue più note di Lucca una mascherina antismog. Non potendo, per una questione etica, apporre realmente le mascherine alle statue, siamo intervenuti con una realizzazione grafica, mediante l’utilizzo di photoshop, e abbiamo realizzato diverse affissioni ritraenti le foto delle statue di Burlamacchi e Puccini con apposto appunto una mascherina azzurra, colore rappresentativo dell’Hybrid Toyota. A ciò abbiamo inserito sempre, una parte testuale esplicativa, che recitava: “Respira pulito. Guida un’auto ibrida”.

  5. OPERAZIONE ANTI SMOG.

  6. LA DISTRIBUZIONE DEI FLYER.

    La nostra campagna offline è terminata con la distribuzione di flyer fatti a forma di mascherina antismog alle porte della città di Lucca, al cui interno erano elencati tutti i vantaggi dell’acquisto di un’auto ibrida. Anche in questo caso però, volevamo inserire un elemento shock, così per sollecitare l’interesse dei passanti, abbiamo munito le nostre hostess di un outfit un po’ particolare per l’occasione. Scoprilo nel video.

MESSAGGIO COORDINATO.

L’operazione doveva raggiungere tutti i cittadini lucchesi, così per rafforzare la comunicazione, abbiamo diffuso la notizia su diversi strumenti: online e offline. In questo modo siamo andati ad intercettare i diversi tipi di target. Infatti, trattandosi di auto molto diverse tra loro dovevamo fare un’operazione massiva. Abbiamo così diffuso il messaggio sui giornali attraverso l’acquisto di mezze pagine, sul sito web realizzando una pagina dedicata in cui veniva spiegata tutta l’operazione e sui social. Sulle pagine facebook ed Instagram di Lucar e Lucar Toyota abbiamo documentato tutta l’operazione, utilizzando foto e video prodotte per l’occasione e abbiamo lanciato una campagna ad, utilizzando le immagini delle affissioni per rafforzare il messaggio.

RISULTATI

Volevamo richiamare l’attenzione sull’argomento per aumentare la sensibilità di tutti, in modo che le persone parlassero del tema e conoscessero i vantaggi dell’ibrido e dell’elettrico. A sostegno di questa operazione, oltre che il comitato di Via Salicchi, anche il comune di Lucca, che da sempre è sensibile al tema e che concede ai possessori delle auto ibride, il parcheggio gratuito negli stalli blu della città. La campagna ha avuto il risultato sperato ed il chiacchiericcio è passato dai social fino ai giornali locali.

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