Credi di essere padrone al 100% delle tue scelte quando acquisti un prodotto? Ti diamo noi la risposta: non lo sei! Il nostro comportamento è terribilmente condizionato dal colore, ecco perché si parla di psicologia dei colori nella comunicazione.
Ti sembrerà strano, ma i colori hanno una forza incredibile nell’influenzare le scelte di acquisto, agiscono nel nostro inconscio e ci sbilanciano verso un prodotto oppure un altro. Quando prendiamo una decisione, la maggior parte delle volte, questa è condizionata dal colore.. che non a caso è proprio uno degli strumenti principali del marketing!
Il colore è un mezzo per esercitare un influsso diretto sull’Anima.
Ciascun colore esprime e ci ricorda qualcosa, induce emozioni, influenza i nostri stati d’animo. Non c’è una percezione del colore universale, spesso questa dipende da nostre esperienze pregresse o episodi del passato. Tuttavia, esistono delle linee guida riconosciute!
Quantomeno nella società occidentale possiamo dire infatti che ciascun colore ha uno o più determinati significati nascosti. Già nel nostro inconscio tendiamo ad abbinare ai colori determinate sensazioni. Facciamo un gioco!
Prendiamo come riferimento un nostro cliente, il Centro Fitness Genesi. Per loro abbiamo realizzato un Adv per spingere a tornare in palestra dopo le feste. Quale delle due immagini ti sembra più appropriata?
Siamo sicuri tu abbia scelto la seconda, e di fatti è quella che effettivamente è stata realizzata. Palestra è sinonimo di energia, ed il rosso è perfetto per comunicare questa sensazione. Ma vediamo adesso quali sono le percezioni associate ai colori nella comunicazione!
Colore per colore!
Il rosso può trasmettere diverse sensazioni: passione, potere, dinamicità. È un colore che stimola il battito cardiaco, che trasmette energia. Non a caso è il più utilizzato nell’ambito sportivo e in quello del cibo! È usato inoltre da quei brand che vogliono emergere con forza. Pensa ad esempio a Coca Cola, oppure a Netflix!
Il blu è sinonimo di tranquillità, affidabilità, calma. È infatti il colore più utilizzato da brand di banche o di tecnologia. Se ci fai caso è anche il più usato nell’ambito social: pensa ad esempio a Facebook, Twitter, LinkedIn, e ancora Skype!
Verde è natura, ambiente, benessere, relax. Indica anche la crescita, la freschezza, il biologico. Non a caso è il più utilizzato da aziende eco-friendly e dai prodotti alimentari. Prova a pensare ad esempio ai prodotti indicati come biologici, li hai mai visti in rosso?
Giallo è il colore che trasmette il senso di calore, positività, ottimismo. Anche lui indica energia, spesso si trova abbinato al nero per dare un senso di serietà e affidabilità. In giallo c’è forse uno dei brand più famosi di sempre: McDonald’s! Riconosci nella catena di fast food mondiale queste caratteristiche?
Il nero è associato a sensazioni di eleganza, lusso, potenza. È per questo motivo infatti che è il più utilizzato dai brand della moda. È un colore che ovviamente può indurre anche il male, la paura, pensa ad esempio i film horror: che horror sarebbe se il protagonista fosse in una foresta in pieno giorno dove il verde delle piante luccica e dove ci sono gli uccellini che cantano?
Questi due colori sono sinonimo di purezza, compattezza ed equilibrio. Il bianco è sicuramente il colore più usato dai prodotti in ambito igiene e sanità e può trasmettere però anche un senso di perfezione e minimalismo, prova a pensare ad Apple. Il grigio è spesso utilizzato nelle case automobilistiche appunto per sottolineare la compattezza. Può essere considerato un colore anche serioso? Beh si assolutamente! Non a caso si dice “di umore grigio”, per indicare uno stato d’animo sicuramente non felice.
L’arancione richiama subito un senso di felicità, amicizia e confidenza. Sapevi che questo è un colore che fa arrivare più ossigeno al cervello e che quindi stimola la creatività? È inoltre usato per trasmettere la sensazione di economicità, pensa infatti ad Amazon o alla compagnia low cost Easy Jet.
Tra reale e intangibile, tra passione e saggezza, il viola è il colore della creatività, del fantasy, dell’altruismo e ancora dell’originalità e della profondità.
Il rosa è il colore per eccellenza che richiama la femminilità, la delicatezza. Induce anche il senso di amore, benessere interiore ed esteriore. È infatti spesso utilizzato in prodotti per l’igiene intima o per la cura del corpo.
Multicolor? certo, quanti brand sono composti da più colori? Te ne suggeriamo uno: Google! Significa inclusività, apertura, varietà, pace. Pensa infatti anche alla bandiera della pace o al mondo LGBT. I brand che ne fanno uso hanno quindi un compito etico oltre che professionale.
Un brand può comunque avere nella sua palette più colori e tonalità, naturalmente. In questo articolo facciamo riferimento ai colori predominanti. Se ti stai chiedendo come creare palette incredibili per il tuo business, buone notizie, abbiamo scritto un articolo anche per questo: lo trovi qui!
Tutto chiaro? La psicologia dei colori nella comunicazione gioca un ruolo fondamentale!
Adesso hai una bella base di partenza a tua disposizione per capire quale colore scegliere per il tuo brand. Ad ogni modo, è importante farsi sempre queste domande: cosa voglio comunicare? Quali sono le mie buyer personas? La scelta del colore deve infatti essere sempre coerente con la propria attività e con le proprie caratteristiche.
Pensare che tutto è partito dal bianco e nero!
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